En este trabajo se abordan los principales aspectos tanto internos (organizacionales) como externos (contextuales) que inciden en el comportamiento de las marcas propias en America Latina, las cuales durante la ultima decada han presentado importantes crecimientos en algunas de las principales economias de la region -- Para esto se llevo a cabo una investigacion sistematica tomando como base las publicaciones relacionadas con el tema entre los anos 2003 y 2018 de la base de datos Redalyc, lo cual fue complementado con algunos estudios de consultoras expertas en el tema -- Los hallazgos evidencian que, las actitudes de los consumidores es el factor que mayormente influencia en el comportamiento de las marcas propias en America Latina -- Otros factores que tambien influyen son la estrategia, el posicionamiento y la segmentacion, asi como las acciones de mercadeo y la innovacion e imitacion dentro de los principales factores internos -- En cuanto a factores externos, los principales son los aspectos macroeconomicos, las tendencias del mercado de consumo masivo y los canales de distribucion, junto con el comportamiento del consumidor ya mencionado arriba