La pregunta por la modernidad en Colombia es una constante sumergida en un contexto de pobreza, violencia y persecucion de las reivindicaciones de sus habitantes sobre las necesidades de educacion, salud y solucion del conicto; situaciones que terminan por relegar la idea de modernidad a unicamente la posibilidad de estar expuestos a un mercado creciente de productos y servicios antes desconocidos y a los medios de comunicacion, que aluden a la libertad como condicion inherente a la participacion en las esferas de la comunicacion y marketing global.