El avance de la ciencia y la tecnologia ha generado una nueva dinamica en la economia mundial, la cual permitio la globalizacion de los mercados, el cual ha incrementado la competencia y el crecimiento exagerado en la demanda de bienes y servicios.Hoy este escenario representa una realidad que no se puede ocultar y por consiguiente los gerentes deben reaccionar de manera que adopten nuevas acciones conducentes a hacer frente a nuevos retos, estos derivados de las cambiantes realidades sociales, economicas y demograficas del mercado en constante evolucion.El presente documento expone algunos de los principales retos que los gerentes deben enfrentar en la dinamica de la administracion del siglo XXI.