El objetivo de este proyecto se orienta en comprender el significado de ciudad y de cultura ciudadana a partir de las campanas de los gobiernos distritales de Bogota en los ultimos 20 anos y su contrastacion con las necesidades e intereses del joven ciudadano actual de las diferentes localidades. El marco reflexivo y comprensivo principal toma como referentes las campanas de gobierno distrital enfocadas en la cultura ciudadana de Antanas Mockus, los modelos teoricos sociologicos del neoinstitucionalismo y el derecho a la ciudad, asi como el marco estrategico que brinda el marketing urbano. A partir de la metodologia cualitativa y del metodo hermeneutico, se llevara a cabo la revision documental de los referentes teoricos y las evidencias empiricas que sustentan las campanas distritales y con base en las sesiones de grupo focal se indagara en las necesidades e intereses del joven ciudadano actual, con el fin contrastar y proponer un modelo de campana enfocada en cultura ciudadana.