La presente investigacion surge de la transicion que esta viviendo actualmente la comunicacion en el medio publicitario donde debido a la aparicion y fortalecimiento de nuevas perspectivas, los temas tabu como la sexualidad y la identidad de genero, han desdibujado algunas fronteras para dar un gran salto a nuevas formas de consumo y asi mismo plantear nuevos retos comunicativos. Es por esto que es necesario abordar y describir la situacion actual a partir del analisis de 3 casos de campanas colombianas en donde la comunidad LGBTI es su protagonista. De esta manera, se quiere dar respuesta y aportar informacion a la comunidad publicitaria, ya que permite relacionar la estrategia de comunicacion que actualmente algunas marcas han venido implementando para el desarrollo de sus campanas, ademas del impacto que esta tiene frente a sus consumidores