El turismo es una actividad productiva que a traves de los anos toma mayor importancia economica. Es un fenomeno que moviliza a personas a traves de diferentes destinos y eventos. En Mexico, el turismo ha comenzado a tener mayor relevancia ya que este pais ofrece variedad de atractivos turisticos culturales, de entretenimiento o de aventura. Sin embargo, en muchas ocasiones solo se queda con los datos de ingresos o movimientos, por lo que el estudio del perfil de visitantes puede ofrecer alternativas y estrategias para la consolidacion de un destino o evento. En este articulo se relatan diversas variables del destino San Miguel de Allende y el evento Festival Internacional de Cine entre los anos 2013 y 2017. Las conclusiones apuntan a observar las variaciones en las preferencias del visitante.