Esta tesis tiene como objetivo general ofrecer una propuesta para comunicar efectiva y situacionalmente el riesgo. La tesis se desarrolla en cuatro areas de discusion sobre el riesgo. La primera delimita el marco conceptual en torno al cual se discute en las demas areas. Una segunda area de discusion es la percepcion del riesgo, considerada por algunos autores como el tema mas importante a discutir. Tanto la percepcion como el riesgo abren un abanico interminable de interrogantes. El solo concepto de percepcion genera discusiones filosoficas desde epocas remotas, sin permitir un asomo de acuerdo en lo que por percepcion debemos entender. De la percepcion a la representacion del riesgo se genera la tercera area de discusion en el que se presenta un analisis critico sobre las representaciones comunes tanto en los medios masivos de comunicacion como en los sistemas educativos, evidenciando con ello una perdida de efectividad en nuestras representaciones. Finalmente, en la cuarta area se hace un analisis del poder que representan las emergentes tecnologias de la informacion y de la comunicacion (TIC), que permiten trascender los viejos modelos de comunicacion. A lo largo del trabajo se logra verificar la hipotesis general de que la comunicacion actual del riesgo presenta deficiencias en tanto que es poco interactiva y situacional y, en consecuencia, no es efectiva como estrategia de gestion. Las conclusiones, en forma resumida, son las siguientes: i) Un modelo de comunicacion efectiva e interactiva del riesgo es la web 2.0, el nuevo tercer entorno; ii) las representaciones en el tercer entorno son mas efectivas, interactivas y situacionales; iii) la percepcion del riesgo es un proceso que se manifiesta en grados de percepcion; iv) No existe una nocion de riesgo que permita un debate en torno a un marco comun y la estructuracion de un modelo efectivo de gobernanza.