espanolSe describen los resultados de la investigacion realizada para identificar las estrategias de mercadeo empleadas por las mipyme de bisuteria de la ciudad de Cali, inicialmente se analizo el perfil, luego se describen las estrategias desarrolladas y orientadas al producto, precio, promocion y plaza. Para el estudio se recolecto informacion de las empresas registradas en la Camara de Comercio de Cali (73 en total), cuyos empresarios en su mayoria plantearon la necesidad de contar con una persona responsable de mercadeo quien se apropie de promover el negocio a nivel nacional e internacional, ya que se logra percibir una pobre vision del negocio dado el bajo nivel de marketing de las empresas del sector, cuyos empresarios en su mayoria realizan el mercadeo de manera personalizada y empirica. La mayoria de las empresas del sector desconocen su mision y su vision, asi como carecen de un plan estrategico que les permita orientarse para ser mas competitivas. Existe una oportunidad para las entidades que deseen vincular las empresas del sector en programas que las impulsen y las apoyen en su desarrollo. EnglishThis article describes the results of research carried out to identify the marketing strategies employed by jewelry MSMEs in Cali, analyzing first of all the profile and then describing the strategies developed and oriented toward the product, price, promotion, and market. To carry out the study, information was gathered from the companies registered in the Cali Chamber of Commerce (73 in total) whose business owners, for the most part, raised the need for an individual in charge of marketing. This would involve promoting the business both nationally and internationally, given that, due to the low marketing level of the companies of the sector, the business is largely unknown and most of the business owners do their own marketing in a personal and empirical manner. Most companies in the sector are unaware of their mission and vision, lacking also a strategic plan that enables them to be more competitive oriented. Due to current opportunities, it is possible for companies in the sector to connect with programs that encourage and support the same in their development. portuguesOs resultados da pesquisa realizada para identificar as estrategias de marketing empregadas pelas micro, pequenas e medias empresas de bijuteria da cidade de Cali sao descritas. Inicialmente, analisou-se o perfil, em seguida as estrategias desenvolvidas e orientadas ao produto, ao preco, a promocao e ao ponto de venda sao descritas. Para o estudo, coletouse informacoes das empresas registradas na Câmara de Comercio de Cali (73 em total), cujos empresarios na sua maioria expuseram a necessidade de contar com uma pessoa responsavel de marketing a fim de promover o negocio a nivel nacional e internacional, ja que se percebe uma visao pobre do negocio dado o baixo nivel de marketing das empresas do setor, cujos empresarios em sua maioria realizam o marketing de modo personalizado e empirico. A maioria das empresas do setor desconhece sua missao e visao, assim como necessitam de um plano estrategico que permita a elas orientar-se para serem mais competitivas. Existe uma oportunidade para as entidades que desejem vincular as empresas do setor em programas que as impulsionem e as apoiem em seu desenvolvimento.