El proposito de este articulo de reflexion es tratar de exponer los beneficios y fortalezas que les provee a las organizaciones desarrollar las habilidades competitivas a traves de las Capacidades Dinamicas de la Innovacion (CDI) como estrategia de marketing para apoyar y desarrollar la demanda de los productos de la empresa. Hoy, los procesos, las estrategias de marketing, los productos y los planes de la organizacion estan siendo forjados desde la Cocreacion , la Customizacion , Coinnovacion y los valores eticos; estos cuatro aspectos estan prosperando mas que lo presentado por los negocios tradicionales.