El marketing, con el paso del tiempo, se ha ido apoyando en disciplinas como la psicologia, antropologia, sociologia y economia. El Neuromarketing ha complementado aun mas estas disciplinas, incorporando la neurociencias y neurosicologia; en simples palabras involucrando al cerebro en las decisiones de compra y en la determinacion de estrategias comerciales que sean activadores y motivadores de potenciales compras. La presente investigacion revisa en forma exhaustiva el estado del arte respecto al tema, intentando una mejor comprension de como reacciona el cerebro frente a diversos estimulos, viendose influenciado directamente el sistema nervioso. Esta nueva tendencia ha sido un gran aporte para empresas de nivel mundial ayudandolas a investigar el mercado, segmentarlo, escoger una estrategia adecuada en materia de productos, posicionamiento, precio, comunicacion y canales.