El poder de los medios incide en el comportamiento de los consumidores, creando en la respuesta condicionada y previsible a merced de sus intereses. El poder oculto determina que el consumidor no evidencie la intencion del mensaje siendo manipulado en su sentir y actuar. La sexualidad, violencia y los estimulos relacionados con las necesidades fisiologicas cuestionan la responsabilidad etica frente al mensaje propuesto. Las politicas de comunicacion a traves del uso de las teorias de aprendizaje permitiran a las empresas desarrollar programas de largo plazo que determinaran procesos de fidelizacion de marca e incluso fanaticos de empresas u organizaciones