El mercado de las bebidas no alcoholicas se caracteriza en Colombia por la aguda competencia entre las bebidas carbonatadas tradicionales, los jugos y nuevas alternativas como los tes y las aguas saborizadas.Cinco grupos de estudiantes de la Fundacion Universitaria Monserrate se dedicaron a estudiar la dinamica de este mercado entre los anos 2012 y 2014. Como atributos esenciales de exito se destacaron el sabor y la marca. Se encontro que los datos de preferencia en marca se han mantenido uniformes, siendo evidente la supremacia de Coca-Cola. Por otra parte, pese a que existe una mayor conciencia sobre el perjuicio que estas bebidas causan a la salud, se hallo que este hecho no se ha traducido en una disminucion del consumo de gaseosa.