Esta investigacion aborda las relaciones entre las audiencias y los medios a traves de un analisis de contenidos y de recepcion del periodico Q’hubo en los lectores populares cartageneros. El estudio identifica mecanismos discursivos aplicados por el medio en la construccion de las portadas con la intencion de llegar a mas lectores, tales como el juego entre titulares y fotografias de la noticia principal, diversidad de temas en las noticias secundarias y el uso de un lenguaje sencillo, asi como la ausencia de juicios de valor. Reconociendo que las lecturas de un medio tambien estan determinadas por los contextos y formas como a este acceden sus audiencias, el trabajo identifica contratos de lectura existentes entre los lectores y el medio, indispensables para mantener la relacion de consumo. Se evidencia de esta manera que Q’hubo y sus lectores estan reformulando la forma como se produce y se lee la prensa popular, produciendo y aceptando cambios que estan relacionados con las tematicas, los colores y el uso de la fotografia, pero nunca con el lenguaje, que parece ser el unico aspecto que permanece igual en el transcurso del tiempo.