Existe un acuerdo en la literatura en marketing acerca de las relaciones entre la lealtad de las marcas y los perfiles de los consumidores aplicable a un gran numero de productos y servicios. En esta linea, el objetivo de esta investigacion fue analizar la relacion entre la lealtad de marca con los estilos de vida aplicado a la categoria de carnes frescas en la ciudad de Bogota. Se realizo una revision de literatura definiendo las dimensiones tradicionales de cada concepto orientado a la elaboracion de un cuestionario estructurado. Participaron 385 personas mayores de edad. Se realizo un analisis descriptivo y multidimensional de las variables observadas mediante un analisis factorial exploratorio comparando tres niveles de lealtad (alta, media y baja). Los resultados sugieren que existen diferencias del perfil de estilo de vida entre aquellos que prefieren y consumen frecuentemente carnes frescas en comparacion a aquellos cuyo consumo es minimo, como por ejemplo la orientacion al cuidado personal, la orientacion al deporte, la orientacion extrovertida y la orientacion familiar.