En este proyecto de grado se presenta el resultado del analisis de la estructura de comunicacion publicitaria del Banco DAVIVIENDA entre los anos 1994 y 2010, con el objetivo de realizar el primer documento academico de investigacion y consulta sobre la comunicacion publicitaria del Banco DAVIVIENDA con base en elementos del discurso publicitario; semiologia y retorica, linguistica, psicologia y sociologia, diseno, diagramacion y color. A partir de este objetivo general, se seleccionaron los medios impresos revistas y periodicos de circulacion nacional como herramientas para el analisis. Con el fin de elegir especificamente como fuente de analisis los medios de circulacion nacional, siendo mas probable que una compania de envergadura nacional como DAVIVIENDA paute en estos medios.