La escala multidimensional (MDS) representa, de manera geometrica en esta aplicacion, las percepciones y preferencias de los entrevistados en un mapa espacial. En el presente trabajo se presenta la aplicacion del MDS a la percepcion de los consumidores de servicios de canal de television, a traves de los pasos que requiere el MDS, incluyendo la formulacion del problema, la obtencion de los datos de entrada , la seleccion del procedimiento, los entornos de computacion adecuados y la evaluacion de la confiabilidad y validez. Ademas se describe una diferenciacion del analisis interno como externo de preferencias.