Se presenta una propuesta metodologica para la definicion de proyectos de desarrollo rural a partir del diseno industrial y la innovacion tecnologica. El enfoque parte del protagonismo de la propia comunidad, sus valores e intereses, asi como sus conocimientos tecnicos, en un proceso donde los agentes externos actuen como meros catalizadores de una transformacion endogena y sostenible. Tras el marco teorico y la metodologia, se describe una experiencia piloto desarrollada en dos municipios de Colombia, donde se ha conseguido desarrollar una dinamica de colaboracion con un grupo de artesanos locales, definiendo nuevos modelos de negocio y disenando productos destinados al mejoramiento del habitat rural, poniendose en marcha un proceso autonomo que ya no depende de la intervencion externa para su continuidad. Este enfoque no pretende sustituir sino complementar los programas convencionales de desarrollo rural, utilizando el diseno como instrumento para identificar y dinamizar las oportunidades y potencialidades presentes en el ambito rural. Palabras clave : Desarrollo rural, nueva ruralidad, diseno, artesania.