Resumen Desde que la tecnologia irrumpio como factor innovador en las empresas, asi como el creciente papel protagonico de los consumidores en cuestiones de diseno de producto y decisiones de marketing, las empresas que deseen sobrevivir y crecer en el mercado, generando cambios, deben priorizar la innovacion en las decisiones gerenciales y adaptar las estrategias de mercadeo a los entornos cambiantes, para que realmente sean factores que transformen estas organizaciones y mejoren las condiciones de participacion en el mercado. Investigar los mercados, propiciar espacios de participacion donde clientes y proveedores aporten ideas para fortalecer las estrategias de marketing, conocimiento claro del mercado del cual participan y conocimiento del producto y servicio que ofrecen, son elementos vitales para que la empresa genere procesos de cambios sociales, culturales y hasta economicos en la comunidad donde estan interactuando. El presente articulo tiene como objetivo presentar planteamientos conceptuales a traves de la investigacion documental, sobre innovacion y mercadeo que permitan que las empresas sean generadoras de cambios importantes en sus mercados. En cuanto a la metodologia utilizada en la revision bibliografica, se consultaron varias fuentes de informacion como bases de datos y repositorios con el fin de encontrar informacion pertinente acerca de innovacion y mercadeo, utilizando la tecnica de analisis de contenido, priorizando articulos academicos sobre estas tematicas, identificando los principales planteamientos acerca de la relacion directa de estos para generar transformaciones organizacionales. Palabras clave: innovacion, empresas modernas, estrategia, mercadeo, cambio organizacional.