Spanish Abstract: La economia del comportamiento ha aplicado conceptos de la psicologia relacionados con el analisis cognoscitivo, que le da poca importancia a los efectos del ambiente. En contraste, para el analisis experimental de la conducta, el ambiente es central, y por ello emplea conceptos como programa de refuerzo y control de estimulos. En este documento se presenta el debate cognoscitivo-conductual alrededor del comportamiento de eleccion. Ademas, se contrastan sus metodos con dos experimentos sobre la falacia de las tasas de base en los que se varian las caracteristicas del estimulo (verbal y no verbal). El trabajo concluye que esta falacia se produce a menor escala cuando hay menos estimulos irrelevantes. English Abstract: Behavioral economics has applied psychology concepts related to cognitive analysis, which gives little importance to environmental effects. In contrast, the analysis of behavior gives a central role to the environment, and therefore employs concepts such as reinforcement schedules and stimuli control. In this document presents the cognitive-behavioral discussion about choice behavior. In addition, we compare their methods through two experiments dealing with the base-rate fallacy. In the experiments, the characteristics of the stimuli (verbal and non-verbal) are varied and contrasted. The paper concludes that this fallacy occurs on a smaller scale when there are less irrelevant stimuli.