El texto es resultado de la investigacion “Representaciones de clase en la telenovela Yo soy Betty, la fea: reconstrucciones de un espacio social”, un estudio de indole etnografico-teorico, enfocado principalmente en la construccion de un metodo viable para el analisis academico de la produccion televisiva ficcional. El articulo propone un marco teorico desde el campo de la antropologia visual, como herramienta analitica util en el estudio de producciones audiovisuales, particularmente de las telenovelas. Para esto, se discuten distintas aproximaciones analiticas sobre los medios de comunicacion y se desarrollan los conceptos de representacion, codificacion y decodificacion como nucleos centrales del trabajo analitico sobre las telenovelas, desde la perspectiva de la antropologia visual.