Debido a la complejidad del consumidor actual y al proceso de globalizacion al que estamos enfrentados actualmente, se han desarrollado avances importantes en el area del marketing, fusionando los conceptos basicos y tradicionales de dicha ciencia con conceptos de tipo cientifico, con el fin de entender mejor a los clientes y lograr efectos mas eficientes a la hora de aplicar estrategias de marketing. Hoy en dia el neuromarketing es utilizado en muchas empresas de caracter nacional e internacional como recurso de investigacion y apoyo estrategico para el diseno, desarrollo e implementacion de estrategias de marketing a fin de entender de una manera mas profunda el comportamiento de los consumidores. En el ambito empresarial esta herramienta resulta ser ampliamente util para el posicionamiento de marcas, donde es imprescindible analizar el publico objetivo, y sus preferencias. Parallevar a cabo el presente escrito se analizara la manera en que neurologicamente los consumidores responden ante los diferentes estimulos, a fin de establecer los usos que se le pueden dar al neuromarketing para el posicionamiento de marcas; donde, en primera instancia se analizaran de forma general conceptos relevantes para el escrito, tales como marketing y neurociencia, para posteriormente determinar la relacion existente entre tales conceptos y asi entender el funcionamiento del cerebro y dar paso al concepto de “Neuromarketing”, describiendo asi su utilizacion y caracteristicas para de tal modo identificar como las empresas pueden aprovechar dicha herramienta a fin de posicionar sus marcas.