Esta investigación se desarrolló con el objetivo de formular estrategias de expansión y fortalecimiento para el comercializador directo de tomate fresco a partir de la observación de la producción, la volatilidad de precios y el consumo de este producto en la ciudad de Bogotá, se realizó una contextualización de la producción y comercialización a nivel mundial, de igual forma se indago con las instituciones colombianas el comportamiento nacional del producto a partir de la producción y comercialización, y se realizó un estudio del mercado a nivel de oferta y demanda para la ciudad de Bogotá del producto que se comercializo a través de la central de abastos Corabastos, por último se tomó el caso de estudio de una comercializadora y con esta se establecieron los siguientes aspectos; se determinó la clasificación del producto promedio de la cual se liquidan los precios al productor primario, se realizaron encuestas a los productores que son proveedores y a los clientes de la comercializadora. Como resultado se plantearon estrategias orientadas a desarrollar una iniciativa de asociación con los actuales productores que no solo se ocupe de aspectos productivos, esta debe asumir un rol activo en cuanto a la comercialización, incursionando en el comercio justo y demás alternativas que disminuyan la volatilidad de precios y fomente el desarrollo local