No menos importante e sel ambiente demograico, otra variable no controlable para el empresario. Sorprendera a mas de uno saber que la poblacion colombiana, contrario a todas laspredicciones, esta aumentando aun ritmo mas elevado que el previsto. En 1986 el informe de la Mision Colombia siglo XXI,ensu informe de 1989 hablaba de una proyeccion de 34.4 millones para 1997 el numero de colombianos paso de los 40 millones y que hoy supera los 42. A diferencia de los paisesdesarrollado sen loscuales la poblacion infantil dejo de ser mayoritaria aqui todavia se conserva la tradicional piramide de la poblacion. Ello explica por que, segun lo muestra un estudio muy reciente elaborado por la Direccion Economica de FENALCO, en los ultimos anos;han ganado participacion, dentro de los gastos familiares, las compras de ropa para bebe, los panales desechables y productos alimenticios para los menores de 12anos, aspecto que puede comprobarse facilmente cuando visitamos los supermercados.