Cuando una empresa opera en multiples mercados, ya sean geograficos o de producto, tiene una probabilidad muy alta de encontrarse con otros competidores en alguno o varios mercados en los que opera. Cuando esto ocurre, las firmas imponen cierto grado de agresividad unas contra otras, que en caso de un alto contacto multi-mercado (CMM), se esperaria que haya una sana competencia. Si esto ocurre y hay reconocimiento de la interdependencia entre las firmas, surgira como consecuencia una tolerancia mutua que las ayudara a respetar las esferas de influencias de sus contrapartes, por aversion al riesgo de la retaliacion. En varios escenarios, este suceso desencadenara un comportamiento colusivo en donde las firmas plantean sus estrategias y tacticas de precios que se deben cumplir a cabalidad. Esto ultimo ayudara a las firmas, con comportamiento colusivo, a ganar mayor participacion de mercado, utilidades mas altas, liderazgo, y el poder de cobrar el precio que deseen.