El presente articulo analiza desde una perspectiva analitica-descriptiva- documental el enfoque del branding y su vinculacion con el consumidor. El proceso de creacion y gestion de una marca consiste en lograr el posicionamiento, recordacion y reconocimiento del producto. En la actualidad, las condiciones del mercado, la globalizacion en sus diversas dimensiones y la feroz competencia, han hecho que la gestion de marcas cobre mayor importancia en una economia mundial, global e interconectada. Asi, se considera que uno de los principales resultados y aportes de esta investigacion, es entender las caracteristicas del consumidor y lograr un posicionamiento no solo en la mente del mercado meta, sino tambien en el sentimiento del consumidor.