El padre de la administracion moderna Peter Drucker definio: “Una compania tiene dos funciones basicas, la innovacion y el marketing”, sin embargo, hoy en dia, estas premisas, importantes para el crecimiento y rentabilidad de las empresas, carecen de sentido si estas no comparten un porcentaje de sus utilidades con la comunidad mas necesitada que le rodea, si es indiferente con el medio ambiente, si no hace uso de buenas practicas de produccion y comercializacion, es decir, si no aplican responsabilidad social empresarial. Esta claro que entre mayor sea la dimension de la entidad, deben ser superiores los esfuerzos en Responsabilidad Social, pero no es menos cierto que las pequenas y en especial las cooperativas, por su naturaleza deben ser abanderadas en el tema social, propendiendo por la responsabilidad, y mas en el uso del marketing, siendo cuidadosos en su aplicacion, aportando acorde a sus posibilidades.