Este proyecto se origina para responder a la necesidad identificada por el propietario de la empresa Inoxidable Santacruz de obtener mayor participacion y ser un jugador importante en la industria del subsector del acero inoxidable, ofreciendo productos y servicios a las empresas en los diferentes sectores productivos de la region. Como respuesta a esta necesidad, se plantea inicialmente desarrollar un diagnostico, involucrando un analisis situacional, que permite analizar y evaluar el panorama actual de la organizacion y posteriormente proponer una mezcla de mercadeo que permita direccionar estrategicamente a la empresa, ganar participacion en el mercado y fortalecer su posicion competitiva.