espanolLa idea de progreso en El Reporter Ilustrado, periodico publicado en 1890 en Bogota, se ve expresada en el lenguaje, a traves de las diferentes alusiones a artefactos, al ejercicio de profesiones o en las reflexiones sobre la vida cotidiana. De igual modo se ve reflejada en los anuncios publicitarios publicados en dicho semanario presentes en el anuncio de la Cerveza A.B. Cuervo. El objetivo del articulo consiste en describir y visibilizar los elementos discursivos que evidencian el concepto de progreso en este anuncio ubicado en la epoca de la Regeneracion. A traves de la revision de los terminos regeneracion y progreso se observan las dinamicas utilizadas para divulgar la fantasmagoria del progreso. Para el analisis se recurre al concepto de fantasmagoria y progreso discutidos por Walter Benjamin, a partir de los cuales se descubren las dinamicas economicas y politicas encubiertas en un texto. EnglishThe idea of progress in El Reporter Ilustrado - a newspaper published in 1890 in Bogota, is expressed in language through different mentions to artifacts, profe ssions or through reflections on everyday life. Similarly, such discursive elements can be traced in advertisements published in this weekly newspaper, such as the Cerveza A.B. Cuervo advertisement. The objective of this article is to describe and make vis ible the discursive elements that show the concept of progress existing in a period of recent history called Regeneration. Through the revision of such terms as regeneration and progress it is possible to show the dynamics used to disseminate the phantasma goria of progress. The concepts of phantasmagoria and of progress as discussed by Walter Benjamin are used for an analysis from which the covert political and economic dynamics are found hidden in a text.