En este texto se realiza una reflexion sobre la importancia de la investigacion en la formacion de pregrado en publicidad, a la vez que, presenta la experiencia del semillero de investigacion del programa de publicidad de la Universidad Central en Bogota - Colombia, en la formacion de jovenes investigadores en tendencias de consumo. A partir de esta experiencia se propone un concepto de abordaje desde la investigacion de las tendencias de consumo en adolescentes y jovenes, asi como la pertinencia de los enfoques etnograficos para el analisis de dichas tendencias. Esta metodologia permite comprender la configuracion de las subjetividades juveniles y los estilos de vida a partir de la adopcion de tendencias de consumo, particularmente, por las implicaciones que tienen estos publicos en la produccion y difusion de las tendencias asociados a la continua movilidad que viven como habitantes del mundo, los cuales han definido las esteticas, objetos, plataformas, artefactos, entre otros, que deben ser adoptadas por los demas