El Place Branding busca posicionar una region para destacarse, diferenciarse y atraer no solo turismo, sino tambien inversionistas y fortalecer el sentido de pertenencia. Se presenta una propuesta bajo este enfoque, para la ciudad de Santiago de Cali y, desde la percepcion que tienen sus habitantes. El estudio permitio evaluar el inventario turistico de la ciudad, analizar la percepcion de los habitantes acerca de diferentes aspectos (seguridad, movilidad, civismo, gestion de la administracion municipal, medio ambiente), y definir las fortalezas y ventajas que posee Santiago de Cali frente a otras ciudades. Se identifico la necesidad de fortalecer aspectos relacionados con seguridad, civismo y programas turisticos; una percepcion fuerte de sentido de pertenencia para la mitad de los participantes del estudio, considerandose optimistas frente al futuro de la ciudad en cuanto a desarrollo economico, de las empresas, de la tecnologia, y tambien frente a la calidad de vida