La publicidad, como campo de conocimiento, ha sido definida acertadamente como Comunicacion Persuasiva. Sin embargo, dicha persuasion ha de ser comprendida desde quien recibe los mensajes: El Sujeto. Es propuesta de este texto, hacer una revision conceptual de los elementos culturales que subyacen en los individuos, en cuanto miembros de una sociedad, con unas configuraciones particulares y determinantes de sus conductas en todas sus dimensiones. Para tal fin se abordara primero el concepto de consumo como una actividad sociocultural que esta al servicio de la comunicacion; a renglon seguido se traera a colacion el modelo teorico que Grant McCkraken hace de Categorias y Principios culturales y la manera como la Publicidad se inserta en dicho modelo. El punto de confluencia de estos elementos se presenta a partir de una propuesta de analisis de algunos spots televisivos colombianos en dos categorias: aseo personal y autos, identificando en ellos los aspectos culturales nombrados en el texto. Es de aclarar que lo aqui expuesto hace parte de una investigacion mayor de caracter hermeneutico que se encuentra en desarrollo.