En este escrito se explican y discuten los principales conceptos y teorias relacionadas con el pensamiento magico entendido como el proceso psiquico consistente en darle credibilidad a lo improbable puesto que corresponde a nuestros deseos aunque al hacerlo se desafien las leyes naturales de causa-efecto. Tambien se estudia su utilizacion en la persuasion publicitaria y se presentan los resultados y conclusiones de una investigacion psicosocial que combino tecnicas cuantitativas y cualitativas para explorar el fenomeno. En la parte investigativa, 419 estudiantes universitarios fueron expuestos a diversas piezas publicitarias que recurren al pensamiento magico con el fin de explorar su influencia en los procesos de toma de decisiones con respecto al gasto de los recursos disponibles en el momento. Los resultados muestran que todos los sujetos participantes fueron persuadidos al menos una vez por tales apelaciones, que los jovenes participantes, aunque tienen fuertes creencias en lo espiritual, en el mas alla y en Dios, presentan una animadversion muy marcada y decisiva por todo lo relacionado con la palabra religion y expresan una muy evidente autonomia en la configuracion de una cosmovision personal basada ya no en las tradiciones sociales sino en las convicciones intimas. Tambien se encontro que entre las creencias en lo sobrenatural la del llamado poder de la mente es la mas extendida entre los sujetos de la muestra investigada