El presente articulo muestra los resultados obtenidos en una investigacion dirigida a utilizar las estrategias de marketing para el sector turistico en el departamento de La Guajira - Colombia. La actividad turistica es una de las actividades economicas de mayor proyeccion para el desarrollo socio - cultural, la competitividad regional, y la calidad de vida de este departamento. La investigacion es descriptiva, puesto que se trabaja sobre realidades, por ello registra, analiza e interpreta la situacion problema que se presenta con el turismo regional. Dentro de los principales hallazgos encontramos la no aplicabilidad de politicas orientadas al incremento y promocion de una oferta turistica especializada, sostenible, ordenada y planificada dada la gran diversidad natural y cultural del departamento. De igual forma los resultados muestran de manera concluyente, la necesidad de implementar estrategias asociadas al marketing que permita una nueva dinamica del turismo en el departamento de La Guajira.