El presente trabajo esta enmarcado dentro de los conceptos de proveeduría de bienes y servicios ambientales, competitividad, gestión empresarial y cadena de valor; propios de la competencia de la administración ambiental y relacionado con la tendencia mundial que fomenta el uso sostenible de la biodiversidad para el desarrollo sostenible; desde la unidad de trabajo asociado local. El objetivo fue elaborar un plan de negocio, uso y aprovechamiento de los recursos naturales para la Asociación de Productores e Industriales de la Guadua ASOPRIG del municipio de Marsella, Risaralda; quienes realizan actividades empresariales relacionadas con la producción de rollizos, la silvicultura y manejo de bosques de guadua; apoyando su gestión en todos los componentes de la empresa. Fue necesario el fomentar entre los socios el empoderamiento de herramientas de participación, liderazgo y trabajo en equipo; y análisis y diagnostico del entorno de la guadua, lo que les permitió explorar su potencial como gestores de transformación para el desarrollo de su empresa y plantear una nueva estrategia transformándola en objetivos operativos que les permitan hacer seguimiento y control para alcanzar su visión estratégica. Esta gestión empresarial fue el insumo para la formulación de la planificación objetivo del trabajo. El sector de la guadua se ha desarrollado significativamente en los últimos quince años en Colombia, especialmente en el Triangulo del Café, Tolima, y Valle del Cauca. Diversos proyectos de entidades en el ámbito regional, nacional con apoyo internacional, han aportado en investigación, innovación tecnológica, transferencia de conocimiento e inversión para el estudio de la especie, la silvicultura y el aprovechamiento, el valor agregado, la transformación, la industrialización, y el mercadeo nacional e internacional de productos y servicios tradicionales y potenciales de la guadua; paralelamente se ha fortalecido la normatividad, la sistematización de la información, el apoyo a iniciativas empresariales, la capacitación, formación de competencias laborales, entre otras. Este significativo crecimiento integral ha llevado a la guadua a considerarse en el país, especialmente en el Triangulo del Café, Tolima, y Valle, como una alternativa de desarrollo económico, social y ambiental; en coherencia con directrices y tendencias internacionales de trazabilidad vertical que promueven la sostenibilidad del planeta. ASOPRIG del municipio de Marsella ha sido beneficiaria en este proceso de desarrollo de la guadua hasta el presente, lo que demanda de la asociación estar en capacidad de corresponder satisfactoriamente a las necesidades de la cadena de valor de la guadua, el entorno social y su continuidad como actor en función del proceso que promueve un desarrollo forestal sostenible en el país.