La concepcion del lujo se ha visto transformada en las ultimas decadas y ha generado espacios para marcas enfocadas en nichos especificos; ofrecen al consumidor una experiencia sensorial y personalizada. Tanto en el mercado norteamericano como en el europeo el mercado del lujo se aborda desde diferentes perspectivas; se habla de lujo democratizado y de masificacion del lujo, lo cual expande las posibilidades de las marcas de cumplir con nuevos requisitos de la concepcion de identidad y experiencia de marca. Este articulo explora el concepto Premium como posibilidad de cruce entre las logicas del consumo del mercado masivo y las dinamicas emocionales propias del mercado del lujo. El consumo de moda ha trasladado el poder de los productores hacia una dinamica en la cual el consumidor propone. Palabras clave: Moda; Marca; Mercado Premium; Mercado de Lujo; Mercado Masivo; Estrategia Competitiva; Modelo de Negocio. ABSTRACT The concept of luxury has been transformed in recent decades and has created spaces for brands focused on specific niches, it offer consumers a personalized sensory experience. Both in the U.S. market and the European luxury market are approached from different perspectives; we talk about democratized luxury spoken and massification of luxury, which expands the possibilities for brands to meet new requirements of the concept of identity and brand experience. This article explores the Premium concept as a possibility crossover between the logic of mass-market consumer and the own emotional dynamics of the luxury market. Fashion consumption has shifted power from producers to a dynamic in which the consumer proposes. Keywords: Fashion; Brand; Premium Market; Luxury Market; Mass Market; Competitive Strategy; Business Model.