El marketing en tiempo real se ha convertido en tendencia y en la actualidad ha sido objeto de oportunidades de negocio, aunque es un concepto que ha estado alli desde finales del siglo XX. Los negocios se mueven a una velocidad vertiginosa porque los consumidores tambien lo hacen. Las decisiones hoy en dia se toman en segundos, porque cada vez los usuarios estan mas conectados al mundo, cuentan con un mayor acceso a la informacion, y no solo son consumidores de contenido sino productores del mismo. Se han convertido en prosumidores hyperconectados e hyperinformados. En este articulo se muestra la evolucion de los medios sociales y el impacto de la comunicacion corporativa en su audiencia. Asimismo, se evidencia como los mercadologos pueden fortalecer sus estrategias por medio de practicas de marketing en tiempo real; entre ellas esta identificar y entender de manera correcta las tendencias en tiempo real. Ellas ofrecen contenidos dinamicos, personalizados y atractivos que pueden estrechar el vinculo entre la audiencia y las marcas. Para aclarar esta imagen, se presentan algunos ejemplos de estas practicas.