Este texto pretende mostrar la potente relacion entre la investigacion publicitaria en Colombia y las practicas creativas en la produccion comunicativa propia de la publicidad. Esta basado en el analisis de una investigacion cualitativa con enfoque hermeneutico cuyo metodo principal se centra en la teoria fundamentada (Glaser & Strauss citados en Inciarte et al., 2001) con apoyo de Atlas.ti acompanado de profundas entrevistas semiestructuradas biograficamente, cuya poblacion de estudio esta compuesta por profesionales de diferentes areas del campo laboral publicitario en Colombia y academicos - investigadores de y desde la publicidad; el texto busca establecer las convergencias epistemologicas de los fenomenos y objetos de estudio entre la comunicacion, la publicidad y el periodismo, haciendo principal enfasis en las practicas creativas como objeto emergente y convergente para estos campos