El 79 por ciento de la poblacion venezolana pertenece a los estratos D y E, lo que equivale a mas de 22 millones de personas. En este mercado la edad se asocia con la motivacion hacia la superacion y al logro: a mayor edad esta motivacion disminuye. En cuanto al genero, predomina el papel de la mujer como administradora, gerente del hogar y modelo.