Resumen En el articulo se presenta una metodologia de estudio para identificar la demanda de transporte publico de pasajeros en rutas de transporte rurales (veredales) y los resultados obtenidos de su aplicacion en un Municipio de Colombia. Esta metodologia se resume en el analisis del Plan de Ordenamiento Territorial y estudios anteriores de movilidad y transporte, realizacion de estudios de transito (campo y oficina) como rotacion de demanda, ascenso y descenso de pasajeros, tiempos de recorrido y demoras, estado de carreteras y vehiculos de transporte; adicionalmente se debe realizar revision de la canasta de costos del transporte. Como soporte para las recomendaciones y decisiones se analizan indicadores de servicio, opciones de rutas y se plantean alternativas con establecimiento de tipo de vehiculo, frecuencias y sistema tarifario. Algunos resultados relevantes del caso estudiado son el deficit en las frecuencias de servicio del transporte formal haciendo que los usuarios usen el informal, siendo esta demanda insatisfecha aproximadamente el 15% de la demanda total. Existe la necesidad de cambiar algunos vehiculos (por capacidad) utilizados para la prestacion del servicio. Se presentan recomendaciones para el mejoramiento y optimizacion del servicio de transporte rural en el municipio objeto de estudio.