A lo largo de los ultimos anos, investigadores como Anholt y Pipoli han evidenciado que la mayoria de paises son cada vez mas conscientes de la necesidad de diferenciarse en un escenario internacional a traves de una estrategia de marca pais bien articulada. Este tema se ha abordado desde varias perspectivas, que en un principio giraron unicamente en torno al turismo, pero conforme se profundiza mas en el tema y se documentan casos de exito, los expertos incluyen ahora dentro de sus investigaciones variables como la inversion extranjera y las exportaciones. Estas han cobrado especial relevancia en los estudios, y unidas al turismo constituyen el eje catalizador de la estrategia para que un pais proyecte su imagen fuera de las fronteras y se posicione en el escenario internacional.