El objetivo de este estudio fue comparar la eficacia del condicionamiento clasico (CC) y el efecto de mera exposicion (ME), en condiciones supraliminales (2000 milisegundos –ms-), sobre la formacion de preferencias hacia marcas publicitarias. Se realizo un experimento con diseno intrasujeto, donde se manipulo la variable tratamiento afectivo representada por los dos procedimientos a comparar y se midio la variable dependiente –preferencia hacia las marcas- a traves de una tarea de eleccion forzosa y un diferencial semantico. En el experimento participaron 70 hombres, estudiantes de medicina de la Universidad del Rosario con edades entre 18 y 22 anos. El CC se realizo a traves de un procedimiento simultaneo y en ambas condiciones la variable independiente se expuso el estimulo 8 veces con una duracion de 2000 ms. Los resultados mostraron que los dos procedimientos generaron preferencias en los sujetos, pero no diferencias significativas entre la efectividad de los procedimientos.