Resumen El estudio analiza los motivos de consumo y no con-sumo en los adolescentes de un colegio de Chia. Se realizo un estudio cualitativo de analisis de contenido en donde se desarrollo una aproximacion cualitati-va por medio de preguntas abiertas; para posterior-mente crear las categorias de analisis y cuantificar los resultados. La aplicacion se llevo a cabo en una muestra de 282 adolescentes. Los resultados identi-fican las categorias y subcategorias de los motivos de consumo, las cuales muestran las diferentes te-maticas y cuestiones que los jovenes describen para argumentar el por que consumir o no alcohol. La discusion resalta la importancia de generar progra-mas preventivos que tengan en cuenta los motivos de consumo y no consumo de los jovenes, que tengan en cuenta diferencias individuales en los estudiantes, que promueva los recursos personales como factores de proteccion y que desestimulen las asociaciones culturales del consumo de alcohol en los jovenes. Palabras clave: adolescentes, consumo de alco-hol, motivos de consumo, motivos de no consumo, prevencion.