Los activos intangibles son parte importante del valor de mercado de una empresa, en especial la marca, pues recoge la ventaja competitiva de la firma para vender un determinado producto o servicio; sin embargo, ni la contabilidad ni las finanzas poseen aun una adecuada metodologia para valorarlos financieramente. La mayoria de metodos de medicion de intangibles que existen son subjetivos, presentan limitaciones y hasta errores conceptuales desde el punto de vista financiero. Dichos modelos terminan empleandose mas para la gestion que para la valoracion de los intangibles.