Este estudio evalua la probabilidad de confusion del consumidor para seis categorias de medicamentos de venta libre. Las estimaciones se realizan con base en un diseno experimental donde el tiempo y la presencia de las marcas son las variables manipuladas. Adicionalmente, se controla por recordacion y habito de consumo de la marca. A traves de tres tipos de analisis (tabla de contingencia, regresion de arbol y regresion LO GIT), los resultados indican que la recordacion y la presencia de la marca son dos variables que reducen la probabilidad de confusion. Los resultados no son generalizables a otras categorias; sin embargo, la recordacion y presencia de la marca si resultan ser variables importantes al evaluar la probabilidad de confusion del consumidor.