El consumidor surge en la modernidad como actor fundamental del desarrollo del capitalismo.En este sentido se reconoce su presencia, la cual queda sujeta al estimulo y seduccion de la publicidad, en un entorno economico donde las reglas del mercado determinan el exito o fracaso. Este tejido complejo, de las relaciones del consumidor y su entorno, ha sido objeto de critica, defensa, investigacion y conflicto, para los estudiosos de la comunicacion, la publicidad, la cultura y los mercados. Aqui, una reflexion al respecto.