La marca puede y debe ser factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas con y sin animo de lucro. La acertada gestion de las marcas se fundamenta y logra su funcion/mision en las dimensiones que conforman la equidad de marca, las cuales son a la vez variables accionables y mensurables. El concepto equidad de marca se origina en derecho canonico, cuandola Iglesia Catolica administraba la Corte de Equidad, que se ocupaba de los asuntos de justicia e igualdad porque se consideraban pecaminosas las acciones que se desviaban de la equidad. Lesionar o usurpar la reputacion, el buen nombre, se consideraba pecaminoso y por lo tanto debia ser juzgado por la Corte de Equidad.