La joya esta estrechamente vinculada a la artesania, y actualmente es un objeto en constante resignificacion; sus nuevas lecturas reconocen valores propios (culturales, sociales y de identidad) mediante la exploracion del material y de la tecnica, no obstante, su relacion con la artesania ha sido poco analizada desde la perspectiva del diseno. Por esta razon, este articulo se centra en la identificacion de los aspectos que afectan al desarrollo de la joya contemporanea y su apreciacion por parte del consumidor. La metodologia implico un analisis del marco teorico y su relacion con criterios especificos del diseno sistemico (Hernandis & Iribarren, 2000), se aplico un cuestionario a consumidores de joyas (basado en la revision documental), con el objetivo de medir la importancia de un listado de atributos propuestos. El documento concluye con una consideracion de las implicaciones teoricas y practicas sobre la correspondencia entre los factores propios y culturales de la joya, como influenciadores de la innovacion en el contexto contemporaneo del producto.