La globalizacion ha sido el punto de partida frente a la creciente competencia que se ha evidenciado en los ultimos anos entre los territorios (regiones, ciudades y paises). Especialmente los paises han adoptado e implementado estrategias de diferenciacion para estimular el turismo y la inversion economica. El turismo se ha consolidado como una de las principales fuentes de divisas para los paises latinoamericanos. Este articulo analiza el rol del turismo en el proceso de consolidacion de la marca pais de Argentina.