La insuficiencia renal cronica es una de las patologias de alto costo con mayor impacto financiero para el Sistema General de Seguridad Social en Salud de Colombia. La alta concentracion de casos de alto costo en algunas empresas del sector hizo necesaria la redistribucion de recursos y pacientes para contrarrestar el desequilibrio financiero. El articulo senala que la induccion a la demanda es la principal falla de este mercado oligopolico. Expone algunas hipotesis sobre los incentivos de las empresas y muestra que la entidad reguladora debe intervenir en el control de los precios y la calidad y, sobre todo, adaptar medidas orientadas a prevenir la enfermedad.