Articulo en el que se propone la expresion efectocereal para caracterizar las campanas publicitariasque logran gran efecto a largo plazo, es decir, a travesde generaciones. Estrategias de Marketing quese basan en la oferta de regalos (sorpresas, juguetes)cuando se trata de captar como consumidores a losninos; y en la iconografia sexista, cuando se trata decaptar la atencion de los adultos, aprovechandose desus necesidades afectivas, y sustentandose en el sexocomo promesa de venta. La reflexion invita a la academiaa formar con responsabilidad a comunicadores,publicistas y futuros encargados de los medios,para que los mensajes sean creativos, divertidos yeducacionales; reemplazando la iconografia sexistapor nuevas maneras de llegar emocionalmente a ungrupo objetivo.